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杏彩体育2023中国珠宝首饰行业消费趋势报告(附下载)

    发布时间:2024-01-03 17:34:53    |     次浏览

  杏彩体育今天分享的是【2023中国珠宝首饰行业消费趋势报告】 报告出品方:勤策消费研究

  珠宝首饰一般指用贵金属材料、天然玉石珠宝以及人工玉石珠宝加工而成的,有一定价值并以装饰为主要目的的首饰和工艺品杏彩体育。据2010年国家标准化管理委员会发布的《珠宝玉石及贵金属产品分类与代码》,珠宝玉石被定义为“对天然珠宝玉石和人工宝石的统称”;而贵金属则定义为“金、银和铂族金属的统称”。

  •其中贵金属及其合金制品又可细分为贵金属制品(金、银、铂、钯等)和合金制品(贵金属与其它金属按一定比例合成,如K金)。

  •按工艺手段可分为镶嵌类和非镶嵌类。按照材质分类是目前行业较为通用的分类方式。

  20世纪90年代起,中国人民银行先后取消了对白银制品和黄金制品的业务管制,我国珠宝首饰市场逐步放开,国外及港资品牌如蒂芙尼、周大福等知名品牌进入中国内地市场;叠加我国人均可支配收入不断提升,国内珠宝行业市场规模实现稳步扩张。

  Euromonitor数据显示,2021年我国珠宝首饰行业规模达7642亿元,同比增长18.1%;2007-2021年均复合增长率为10.8%,高于全球珠宝首饰3.6%的复合增长率,增速显著。

  从全球范围来看,我国是最大的珠宝首饰消费国。2020年中国内地的珠宝首饰消费规模达6470亿元,美国为3758亿元,排名第二。除消费规模外,我国珠宝首饰的客单价和人均消费金额均呈上升趋势,2007-2020年复合增长率分别为5.5%和9.8%。

  数据显示,国内珠宝消费中黄金首饰的占比最高,达到53%,钻石消费仅占20%。而在全球珠宝消费市场中,钻石的消费占比最高,接近五成。

  主要系消费习惯不同以及黄金所具有的保值及投资属性。黄金饰品作为我国传统婚嫁用品中的刚需品,奠定了其在珠宝首饰行业中的主体地位。

  相比钻石珠宝寓意“永恒的爱”,我国消费者更青睐黄金背后的“好运”及“财富”,因此钻石珠宝在我国的渗透率较低杏彩体育。

  ◼ 疫情因素对珠宝零售渠道影响有限,线年疫情影响,消费者的购物习惯逐渐从线下转为线上,但珠宝首饰行业由于其客单价高、购买频率低等特点显示出了较强的线下粘性。消费者在挑选时更为慎重,并且线下实体店所提供的佩戴服务体验、购物环境仍是其他渠道难以替代的。

  国际品牌覆盖了重奢及轻奢珠宝,例如以蒂芙尼、卡地亚为代表的高端奢侈珠宝品牌,面向高端消费群体;以施华洛世奇、潘多拉为代表的快时尚轻奢珠宝品牌,面向年轻消费群体。

  由于我国珠宝市场主要以婚庆珠宝首饰为主,因此港资与内地品牌的主营品类大多为黄金饰品,品类多、价格跨度大,以满足不同消费者需求。

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