杏彩体育珍品私洽中心启幕珍藏”，当天还同时首发了回顾老凤祥175年峥嵘岁月的《老凤祥品牌发展史》。

　　位于南京西路190号的“老凤祥珍品私洽中心”，地处上海人民广场历史文化风貌区，原是老凤祥旗下的上海工艺美术商厦。

　　作为黄浦乃至上海的重点商业项目之一，该大楼经老凤祥多年的策划设计打磨，保留了原建筑外立面的历史风貌，对内部整体结构进行了全面改造。建成后的“老凤祥珍品私洽中心” ，将展出2800多件、价值超20亿元的展品，并集高端产品销售拍卖、创新技术产品首发、品牌历史文化底蕴展示、重大活动举办、数字化转型试点等功能于一体，将打造成为南京路和人民广场区域新的商业地标，也将成为中国顶级珠宝的交易中心，为黄浦区和上海市进一步推进消费升级、打造国际消费中心城市做出积极贡献。

　　“老凤祥珍品私洽中心启幕珍藏”数字资产，是老凤祥联手上海数据交易所发行的全国行业第一款可流通交易的数字资产，是老凤祥以数字化的方式沉淀品牌文化、通过数字化内容与年轻消费者建立时尚对话的一座桥梁，这将成为数字资产上市发行和流通交易的首个示范案例。

　　在本次数字资产宣传发行中，将老凤祥175周年发展历史中重要的品牌元素汇聚在“首创数字资产”形象中， 同时以“老凤祥珍品私洽中心”历史建筑外观造型为灵感创作了两种规格限量款的“纪念金牌”，数字资产与实物金牌联动发行。本系列纪念金牌规格为10g、50g杏彩体育，各限量编号发行190枚，集纪念、馈赠、鉴赏、投资于一体，附老凤祥股份有限公司董事长签名的收藏证书，具有极高的纪念珍藏价值。

　　“不忘历史才能开辟未来，善于继承才能善于创新。”站在老凤祥175周年的历史起点，启幕仪式上《老凤祥品牌发展史》的首发， 则展示了这个民族品牌深厚的历史渊源，从初创、重建、发展、升级、繁荣等五个章节，以独家的历史资料，详实的数据图文记录，回顾了老凤祥175年的风雨历程、峥嵘岁月。展现民族老字号正以守正创新的正气和锐气，赓续历史血脉、谱写时代新篇，在高质量的发展之路上坚定前行。

　　2024 年是实施“十四五”规划承上启下的关键一年，老凤祥将加快促进符合现代消费理念的品牌建设，为上海推进高质量发展，创造高品质生活，共同探索创新打造国际消费中心城市的“上海路径”做出更大的贡献。

　　“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”焕新启幕后的“老凤祥珍品私洽中心”将依托历史建筑等特质空间，以新业态形式丰富不同消费层级在新时尚消费时代下的体验新需求，打造消费新场景、挖掘消费新热点、做足消费新增量，“提信心、稳增长、促消费”，为全力打响“上海购物”品牌添砖加瓦，为中国行业的繁荣和发展作出更大的努力和贡献。